°ñ¸ñ»ó±Ç Ä¡°úÀÇ¿ø Æ÷Áö¼Å´× Àü·« ¼ö¸³ ½ÇÇà Áß¿ä
½Å ¿ë ¼±
½Å¶ó´ëÇб³ ±â¾÷°æ¿µÇаú °âÀÓ±³¼ö
°æ¿µÇйڻ硤°æ¿µÁöµµ»ç
º£ÅͺñÁî°æ¿µÄÁ¼³ÆÃ
°æ¿µÀü·«¿¡ ÀÖ¾î¼ Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)Àü·«À» ¾î¶»°Ô ¼ö¸³ÇÏ°í ½ÇÇàÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó ±× °æ¿µÀü·«ÀÇ ¼º°ú°¡ ´Þ¶óÁö°Ô µÈ´Ù. Æ÷Áö¼Å´× Àü·«Àº °æ¿µÀü·«¼ö¸³ÀÇ ±âº»À̸ç, Á¶Á÷ °æ¿µÀÚ³ª °ü¸®ÀÚ È¤Àº ¸¶ÄÉÅ͵éÀº Æ÷Áö¼Å´× Àü·«¼ö¸³¿¡ ¸¹Àº Á¤¼ºÀ» ±â¿ïÀÌ°Ô µÈ´Ù. Æ÷Áö¼Å´×Àº ¿ì¸®ÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡¼ ÀϹÝÀûÀ¸·Î »ç¿ëµÇ´Â ¿ë¾î´Â ¾Æ´ÏÁö¸¸, °æ¿µÇп¡¼´Â ºüÁú ¼ö ¾øÀÌ ÇнÀµÇ´Â ÁÖÁ¦À̱⵵ ÇÏ´Ù. Æ÷Áö¼Å´×Àº ¿µ¾îÀÇ Æ÷Áö¼Ç(Position: À§Ä¡¿¡ µÎ´Ù, À§Ä¡¸¦ Á¤ÇÏ´Ù)¿¡ ¾î¿øÀ» µÐ´Ù. °æ¿µÇп¡¼ Æ÷Áö¼Å´×Àº ¡°ÀÚ»ç(í»Þä)ÀÇ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º°¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡¼ °æÀïȸ»ç Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿Í ºñ±³µÇ¾î Â÷ÁöÇÏ´Â À§Ä¡(¸¶À½ÀÚ¸®)¡±¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. Áï, Æ÷Áö¼Å´×Àº Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º°¡ °í°´µé·Î ±¸¼ºµÈ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ À§»ó(êÈßÓ)À̸ç, ±× À§»óÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °¡Áö´Â Áö°¢(perception), ÀνÄ(Recognition), ´À³¦(feeling) ±×¸®°í À̹ÌÁö(image)°¡ ÅëÇյǾî Çü¼ºµÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ðµç ±â¾÷ÀÇ °æ¿µÀÚµéÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¿© °ü¸®ÀÚµéÀº ÀÚ»çÀÇ Áö¼Ó°æ¿µÀ» À§ÇØ ´Ã Æ÷Áö¼Å´× Àü·«¼ö¸³¿¡ ¸¹Àº ³ë·ÂÀ» ±â¿ïÀÏ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÚ»çÀÇ ±â¾÷ À̹ÌÁö³ª ȤÀº Àڻ簡 »ý»ê¡¤°ø±ÞÇÏ´Â Á¦Ç°(¼ºñ½º)¿¡ ´ëÇÏ¿© °í°´ÀÎ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ °æÀïȸ»çµéÀÇ ±×°Íº¸´Ù ÁÁÀº À§Ä¡¸¦ Á¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å½ÇÇàÀ» ÇÏ°Ô µÇ´Â °æ¿ì ´ç¿¬È÷ ±¸¸Å ¼±Åà ½Ã ¿ì¼±ÇÏ¿© ±¸¸Å¸¦ °í·ÁÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. Æ÷Áö¼Å´× Àü·«Àº ¿äÁò°ú °°Àº Ä¡°úÀÇ·á±â°üÀÇ °æÀïÀÌ ½ÉȵǾ´Â °æ¿µÈ¯°æ¿¡ ÀÖ¾î¼ ´ç¿¬È÷ Áß¿äÇÏ°Ô °ËÅäµÇ¾î¾ß ÇÒ Àü·«ÀÌ´Ù. Ä¡°úÁø·á¸¦ À§ÇÏ¿© µ¿³×¿¡ ÀÖ´Â Ä¡°úÀÇ¿ø µÎ °÷À» °£ ÀûÀÌ ÀÖ´Ù. Ä¡°úÀÇ¿øÀÇ À̸§ÀÌ µÎ °÷ ¸ðµÎ ¹Ì±¹ Áö¿ªÀ̸§À» °¡Á®´Ù°¡ »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ´Â °÷ÀÌ´Ù. Áø·á¸¦ ¹Þ´Ù°¡ ¿øÀå¿¡°Ô ÀÇ¿øÀ̸§¿¡ ´ëÇØ ¹®ÀÇÇÑ ÀûÀÌ ÀÖ´Ù. ±×³É Ưº°ÇÑ Àǹ̰¡ ¾ø´Ù°í Çß´Ù. µÎ °÷ ÀÇ¿øÀÌ ¸ðµÎ ±×·¯Çß´Ù. »ì¾Æ³²±â À§ÇØ ±â¾÷µéÀÇ °æ¿µÀü·« ¼ö¸³ Áß Æ÷Áö¼Å´× Àü·« Ãø¸é¿¡¼ º»´Ù¸é ÀÌ·± ½ÄÀÇ °æ¿µÀ¸·Î´Â Ä¡°úÀÇ¿ø °æ¿µ¾Çȸ¦ ¸¸µé °ÍÀÌ ´ç¿¬ÇÏ´Ù ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®°¡ Àß ¾Æ´Â ´ëÇ¥Àû ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ºê·£µåÀÎ ¡®Åõ°Ô´õ¡¯¿Í ¡®ºê¶óº¸ ÄÜ¡¯ÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ µÎ ȸ»çµéÀÇ ±¤°í´Â ´ëÇ¥ÀûÀÎ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«À» ±¸»çÇÏ°í ÀÖ´Ù. Åõ°Ô´õ ±¤°í´Â ¡°¾ö¸¶ ¾Æºüµµ ÇÔ²² Åõ°Ô´õ, ¿Â °¡Á·ÀÌ ÇÔ²² Åõ°Ô´õ¡±¸¦ ±¤°í Å°¿öµå·Î ³»¼¼¿ü°í, ºê¶óº¸ ÄÜÀº ¡°µÑÀ̼ ¸¸³ª¿ä ºê¶óº¸ ÄÜ¡±À¸·Î ±¤°í Ä«ÇǶóÀÌÆ®¸¦ ³»¼¼¿ö µÎ ȸ»ç°¡ °í°´µéÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ÀÚ»çÀÇ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÏ¿© ¼·Î ´Ù¸¥ Â÷º°È ¹× Æ÷Áö¼Å´× Àü·«À¸·Î ±â¾÷¼ºÀåÀ» ÇÑ »ç·ÊÀÌ´Ù.
Á¼Àº °ñ¸ñ»ó±Ç¿¡¼ ´Ù¼öÀÇ µ¿Á¾ ÀÇ¿øµéÀÌ »óÈ£ °øÁ¸ÇÏ´Â Áö±ÝÀÇ ÀÇ¿ø°æ¿µÈ¯°æ¿¡¼ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ·á±â¼ú¸¸À» ¹Ï°í °³¿øÀ» ÇÏ°í ¿î¿µÇÑ´Ù¸é »ýÁ¸ÇϱⰡ ½¬¿ö º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â´Ù. Áö±ÝÀÇ °ñ¸ñ»ó±Ç ³» Ä¡°úÀÇ¿øµéÀº ¨ç±ÙÁ¢°Å¸® ³» µ¿Á¾ÀÇ¿øµéÀÇ Áõ°¡·Î ÀÎÇÑ °æÀï½ÉÈ, ¨è½Å±ÔÁøÀÔ ÀÇ·á¿øµéÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ Áõ°¡·Î ÀÎÇÑ ¼öÁö¾ÇÈ, ¨éÀåºñÀÇ Ã·´Ü±â¼úÈ¿¡ µû¸¥ Àåºñ±¸ÀÔ °¡°ÝÁõ°¡ ¹× °Ç¹°ÀÓ´ë·á, ÀΰǺñ µî °¢Á¾ ºñ¿ë Áõ°¡¿¡ µû¸¥ ÅõÀÚÀÚ±ÝÀÇ ±Ô¸ðÁõ°¡, ¨ê°¢Á¾ ±³À°±â°üÀ̳ª ´ëÁß ¸Åü¸¦ ÅëÇÑ »çÀü ÀǷΌ¹æ±³À°¿¡ µû¸¥ ÀÇ·á±â°£ ¹æ¹® Ƚ¼öÀÇ °¨¼Ò, ¨ëÁö¿ªÀα¸ °¨¼Ò ¹× ³ë·ÉÈ¿¡ µû¸¥ »ó´ëÀûÀÎ ÀáÀç ³»¿ø°´ °¨¼Ò, ¨ì¹®È¹ßÀü¿¡ µû¸¥ °í°´¿å±¸(°í°´¼Òºñ°¡Ä¡)ÀÇ ´Ù¾çÈ(±î´Ù·Î¿ò), ¨íAI±â¼úÀÇ ºü¸¥ °³¹ß¼Óµµ¿¡ µû¸¥ ºñ´ë¸é Ä¡·á±â¼úÀÇ È®´ëÀü¸Á, ¨î¼ö°¡Á¦µµ °³¼± ¹× °¢Á¾ ±ÔÁ¦°³¼±¹®Á¦ µîÀ¸·Î, Á¡Á¡ ´õ °æ¿µ¼öÁö °³¼±Àü¸ÁÀ» ³«°üÀûÀ¸·Î º¸±â ¾î·Æ´Ù. ÀÇ¿øÀ» °æ¿µÇÏ´Â °æ¿µÀÚ(¿øÀå)µéÀº ÀÌÁ¦ ÀϹݱâ¾÷µéÀÌ »ýÁ¸À» À§ÇÏ¿© Ä¡¿ÇÏ°Ô °í¹ÎÇÏ´Â ±â¾÷Àü·« Áß¿¡ ÇϳªÀÎ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«¿¡ ´ëÇÏ¿© °ü½ÉÀ» °¡Á®¾ß ÇÑ´Ù. Ä¡·á¸¦ À§Çؼ ¹æ¹®À» ÇϵçÁö, ¾Æ´Ï¸é ¿¹¹æÂ÷¿ø¿¡¼ ³»¿øÀ» ÇÏ´Â ÀáÀçÀû ³»¿ø°´(°í°´)À» ´ë»óÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÌ ¿î¿µÇÏ´Â ÀÇ¿ø(ì¢êÂ)¿¡ ´ëÇÏ¿© ³»¿ø°´µéÀÌ ¾î¶»°Ô Áö°¢(perception)Çϵµ·Ï ÇÒ °ÍÀÎÁö, ¶ÇÇÑ ¾î¶»°Ô ÀνÄ(Recognition)Çϸç, ¾î¶°ÇÑ ´À³¦(feeling)°ú À̹ÌÁö(image)¸¦ °®µµ·Ï ÇÒ °ÍÀÎÁö °í¹ÎÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Ÿ ÀÇ¿ø°ú °°Àº ¼öÁØÀ¸·Î´Â °æ¿µ¾ÇÈ¿¡¼ ¹þ¾î³¯ ¼ö ¾ø´Ù. ±ÙÁ¢°Å¸®¿¡ À§Ä¡ÇÑ µ¿Á¾ÀÇ¿øµé°ú ´Ù¸¥ ±× ¹«¾ùÀΰ¡-°æ¿µÇп¡¼´Â °æÀï¿ìÀ§¶ó°í ÇÑ´Ù-¸¦ °³¹ßÇÏ´Â ³ë·ÂÀÌ ÀÇ¿ø¹Ð¸²Áö¿ª¿¡¼ »ì¾Æ³²´Â Àü·«ÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.